每经记者 毕媛媛     

  今年的国庆档堪称创造了奇迹。在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部大片的推动下,今年国庆档实现了43.98亿元的总票房,较去年翻了一倍多。

  欣喜之余危机浮现。从《湄公河行动》到《战狼2》,从《红海行动》到国庆档的三部大片,主旋律影片越战越勇,也逐渐成为当下最热门的影片类型。

  除此之外,中国电影在经历高速发展后,增速于2016年开始放缓。根据速记,2016年至2019年的票房增速分别为11.83%,13.45%,9.06%和9.8%,距离2015年的高峰值48.69%相去甚远。

  第28届中国金鸡百花电影节期间举行的“新时代中国电业投资与发展论坛”上,中国文艺评论家协会副主席,中国文联原副主席、书记处书记夏潮,中国电影家协会副主席喇培康,著名经济学家、如是资本创始合伙人、原民生证券副总裁管清友,华夏电影公司常务副总经理黄群飞,阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷等人齐聚一堂,围绕中国电影当下的投资及发展问题,进行了探讨。

我和我的祖国成功不能复制 为何主旋律电影还要扎堆?

  图片来源:主办方提供

  《我和我的祖国》成功是个例,不能复制

  今年国庆档,三部主旋律影片迎来了高光时刻,合力拿下超过50亿的票房。因为《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》,今年国庆档最终实现43.98亿元的总票房,较去年翻了一倍多。

  原来大家普遍认为,春节档是全年中唯一的大档,观影需求已经培养成熟,但国庆节大家都热爱外出旅游。今年国庆档的大爆,也让业内人士重拾对国庆档的信心。数据显示,今年国庆档累计观影人次超过1.17亿次,不仅创下国庆档历史新高,还超越了2017年及此前历年春节档的总人次。同时,档期内上座率超过今年春节档的35.5%,达到39.4%。

  “这三部影片非常关键,我预计今年的票房增长5%左右”,黄群飞分析,这是主旋律影片成功后值得开心的点,但喜悦中也夹杂了忧虑。

  博纳影业率先成功将主旋律影片商业化,《湄公河行动》《红海行动》《烈火英雄》,包括国庆档的《中国机长》,无一例外都拿下了不俗的成绩。在爆款难出的当下,主旋律似乎变成了风险较低的“保障”。

  一部电影火了之后,市面上往往会蜂拥而至同类型的影片,对主旋律影片来说,当下最大的挑战应该就是“同质化”,此前某资深发行人就在接受每经记者的采访时,多次说到,主旋律影片过多,将造成观众的审美疲劳,对行业而言,并不是件可取的事情。

  黄群飞直言,见到《我和我的祖国》成功后,很多人找到华夏电影,请教是否还能做主旋律影片,黄群飞的态度是“不能做,这只是个案,没有复制的可能性”。《我和我的祖国》受追捧,来源于天时地利人和的种种因素,在中国人民共和国成立70周年的背景下,这么一部影片使得广大爱国观众的热情得到了最大程度的释放。

  2020年,全民奔小康;2021年还将是建党100周年,可想而知主旋律影片的“泛滥”。“但是个人或者公司的力量,请不到这样顶级的7位导演,也请不到这么多优秀的明星,即使请到了,也支付不起片酬”,黄群飞担心,“如果市面上一半影片都是主旋律题材,观众不会爱看。所以电影市场还是需要百花齐放,百家争鸣”。

  黄群飞认为,主旋律影片分为三个类型。第一类是传统的主旋律影片,即描写伟人、重大事件;第二类是以博纳为代表的主旋律商业;第三类具有主流价值观的影片。为了行业的健康发展,黄群飞呼吁大家从第三类影片开始尝试。

  票房增速放缓,头部效应更加明显

  今年国庆档的票房成绩不仅刷新了历史记录,也证明了档期的潜力,春节档和国庆档的能量更为集中。而在几年前,这两个档期并不被重视。

  李捷透露,今年国庆档淘票票平台的观影人数高峰是4千多万,即有4千多万人在平台购票和选择电影。根据中国每人都会买一到两张以上的电影票,可以推算那一天差不多有1亿多到1.5亿的观影人次。

  档期效应变得明显,但电影市场正面临着另一个严峻的问题,增速放缓。根据管清友分享的数据,2011年至今,中国电影的票房增速均在增长,但在2011年至2015年,每年的增速都接近30%以上,其中2015年的增速甚至达到了48.69%。可在2016年之后,每年的票房增速只在10%左右。